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Los medios de comunicación y el marketing siempre han estado estrechamente vinculados y dependen uno del otro en gran medida. Ambos campos están sujetos a continuos cambios y tendencias, lo que significa que se pueden observar desarrollos interesantes con frecuencia. Con la presencia y la importancia cada vez mayores de las redes sociales, recientemente se ha centrado la atención en el área del marketing de influencers.
Como los influencers (= influenciadores) se han convertido en modelos fiables para muchos de sus seguidores y es fácil identificarse con ellos, son particularmente interesantes para los anunciantes. Gracias a esa confianza y a la estrecha relación con el público objetivo, las recomendaciones y reseñas de productos se aceptan más que la media. A fin de impulsar aún más las decisiones de compra, a los influenciadores se les suelen dar códigos de descuento, lo que en muchos casos hace sonar las cajas registradoras.
Las colaboraciones remuneradas deben marcarse como tales, pero en la mayoría de los casos esto no influye en el éxito. No obstante, las presentaciones y recomendaciones de productos no remunerados han demostrado ser particularmente valiosas. Sin embargo, lo que se considera una verdadera mina de oro para las empresas tiene un gran inconveniente: ¿Cómo se puede comprobar si los influencers informan sobre su empresa en sus historias (= stories) de Instagram, vídeos de YouTube o clips de Tiktok?
A menos que los productos o servicios relevantes estén vinculados, sólo hay un método de identificar los clips: el monitoreo de medios especializado en contenidos audiovisuales. Herramientas prácticas localizan las menciones correspondientes en los canales seleccionados y proporcionan información en tiempo real. Esto le permite estar siempre al tanto, incluso de las historias de Instagram sin etiquetas, los videos de Youtube y los podcasts.
Las herramientas de monitoreo de medios ofrecen muchas características valiosas que facilitan la edición, el intercambio y el análisis de los artículos encontrados. Los conocimientos adquiridos así pueden utilizarse para futuras estrategias de relaciones públicas y de marketing, y por lo tanto estas se pueden desarrollar continuamente.
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