x
El Informe de Audiencia Nielsen de 2021 muestra que la radio, los smartphones y la televisión tienen el mayor alcance semanal en los EE.UU. Sin embargo, la televisión es el medio que aún domina cuando se trata de utilización: 30 horas y 46 minutos a la semana.
El potencial que la televisión ofrece a los anunciantes se reconoció con relativa rapidez y así el primer anuncio publicitario apareció en las pantallas de EE. UU. ya en 1941, unos diez años antes de que la televisión se convirtiera finalmente en un medio de comunicación de masas.
Hoy en día, la televisión tiene la mayor cuota de confianza en la publicidad en EE.UU. 59% de los estadounidenses de entre 35 y 49 años considera que los anuncios de televisión son muy o bastante fiables. La televisión ofrece la posibilidad de llegar a una audiencia de millones de personas en muy poco tiempo. No obstante, cada vez es más difícil destacar entre la multitud y quedarse en la mente del receptor. Afortunadamente, existen soluciones para analizar y optimizar las estratégias publicitarias: las tecnologías innovadoras, como el monitoreo de campañas de publicidad, pueden ayudar a mejorar las campañas publicitarias y comprender los grupos objetivo.
Además de los clásicos anuncios televisivos de diferentes duraciones, ahora existe un rango de opciones para presentar su producto o servicio en TV sin ser simplemente uno más en el bloque publicitario.
Muchas emisoras ofrecen lo que se conoce como anuncios especiales. Estos reducen el riesgo de que el público objetivo cambie de canal. Uno de ellos es el patrocinio, es decir, cuando los trailers, programas y demás son presentados por una marca. Es importante añadir un aviso de patrocinio que debe ser claramente visible para los espectadores.
También son cada vez más populares los anuncios que destacan por su inusual colocación, como los anuncios en pantalla dividida, en los que el anuncio aparece en una sección de la pantalla mientras se emite un programa. Suelen utilizarse en eventos deportivos en directo, que captan toda la atención de la audiencia. Los banners, que suelen aparecer en la parte superior o inferior de la pantalla, funcionan según un principio similar.
Otra forma de anuncios divididos combina la disposición del canal con un anuncio. Normalmente se emite directamente antes o después de un bloque publicitario, y el anuncio propiamente dicho se enmarca en el diseño del canal. La llamada división de programa, por otra parte, interrumpe el programa en curso de forma similar a los anuncios en pantalla dividida, pero en ese caso el programa se detiene durante el tiempo que dura el spot, normalmente con la duración mostrada y/o un mensaje como “sólo un anuncio”.
El emplazamiento publicitario puede ser una solución elegante para integrar productos directamente en el programa. Para evitar la publicidad encubierta, hay que informar a la audiencia al respecto. Apenas hay limitaciones para los productos. Desde los refrescos hasta la electrónica o los coches, casi todo puede anunciarse con emplazamientos publicitarios. Dependiendo del valor y el uso del producto, a menudo se puede negociar una contrapartida, pero los costes del emplazamiento publicitario, al igual que los de otros formatos publicitarios en televisión, dependen sobre todo del alcance, el periodo de emisión y la duración de la visualización.
En los últimos años, los televisores inteligentes se han abierto paso en los salones de todo el mundo, haciendo que la publicidad televisiva sea más receptiva e interactiva que nunca. Los sitios web con contenido comercial que se muestran a través de espacios publicitarios digitales pueden ahora visitarse directamente con sólo pulsar un botón del mando a distancia. Esto, a su vez, permite diseños publicitarios muy individualizados para un medio de comunicación de masas concreto y las opciones son casi infinitas.
A pesar de ser una tecnología relativamente joven, la publicidad en televisión se ha desarrollado rápidamente y ahora ofrece la solución adecuada para cada propósito. Apenas podemos esperar para ver las innovaciones que el futuro traerá.
Tal vez también le interese:
Los Medios de Radiodifusión: los Fiables Durante la Crisis
Una Mirada Cercana a la Tendencia del Monitoreo
Construir una Estrategia Eficaz: Formas de Impulsar su Negocio Mediante el Monitoreo de Medios
