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A primer vista, los podcasts pueden parecer un fenómeno nuevo del panorama bloguero actual. Contrariamente a esta suposición, sus inicios se remontan a la década de los años 80. En aquel tiempo, los llamados audio blogs estaban principalmente orientados a la música o creados con fines educativos.
En los años 90, las primeras suscripciones a este tipo de contenido de audio se ofrecían a través de sitios web. El crecimiento de la WWW y la expansión de los equipos de audio portables contribuyeron a la popularización del podcast.
Desde el 2005, los podcasts están disponibles en la plataforma iTunes de Apple, lo que ha supuesto su avance definitivo a nivel mundial. En España, alrededor del 40% de la gente escucha ya podcasts en general. En Corea del Sur es incluso más de la mitad de la población. En la actualidad, casi una cuarta parte de los estadounidenses consume al menos un podcast a la semana y, en algunos casos, el número de oyentes se sitúa en la franja del millón superando los 3 dígitos. Pero, ¿qué hace que los podcasts sean tan interesantes?
Por un lado, el contenido puede consumirse sin importar la hora y lugar y, por el otro, los oyentes pueden decidir exactamente qué escuchar. Hoy existe un podcast específico para casi todos los temas o nichos de mercado, por pequeños que sean. Y los consumidores parecen disfrutar de ello.
Los podcasts, ya sean producidos comercialmente, por particulares o por personas influyentes, juegan a menudo un papel importante en la formación de la opinión de sus oyentes y, por lo tanto, son particularmente interesantes para los anunciantes. Es posible dirigirse a los grupos objetivo de manera muy específica y, por tanto, colocar anuncios sin grandes pérdidas. Actualmente, se está experimentando mucho en esta área para descubrir qué tipo de publicidad es la más atractiva para los oyentes. Ejemplos de esto son los anuncios de audio, el patrocinio o incluso los anuncios nativos, es decir, anuncios que son difíciles de distinguir del contenido en sí.
Las cifras son impresionantes: los ingresos publicitarios en el mercado de los podcasts de EE. UU. asciende a casi 500 millones de dólares. Los podcasts pueden ser medidos fácilmente utilizando métricas básicas como son el número de descargas, oyentes y suscriptores, pero el análisis de contenido ha sido un reto hasta ahora.
Las soluciones avanzadas de monitoreo de medios diseñadas específicamente para contenido de audio dan claridad a los podcasts. Estas examinan los podcasts en busca de las palabras clave definidas por el usuario y proporcionan información confiable y en tiempo real sobre las mismas. No sólo proporcionan constancia de las menciones, sino también transcripciones y, por tanto, información sobre las tendencias y opiniones actuales, de las que hay muchas.
Según PodcastInsights, actualmente existen más de 1.7 millones de podcasts. Esto representa alrededor de la mitad de los hogares estadounidenses y, por tanto, más de 60 millones de personas los escuchan regularmente solo en EE. UU. (Nielsen, 2017).
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