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Cada dos semanas surgen discusiones y comentarios sobre la “muerte” de medios de comunicación clásicos como la televisión en países de todo el mundo, lo que afectaría también a la región latinoamericana. Pero en realidad no es así: La televisión llega actualmente al 92,5% de la población en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México y Perú (Statista, 2017).
La televisión forma parte de una cultura viva y más vital que nunca: los eventos futbolísticos y las telenovelas se emiten a través de este medio clásico, y también es la primera opción de los políticos para las promociones. Los dispositivos utilizados para acceder a los contenidos varían, sobre todo en el caso de las generaciones más jóvenes: desde las pantallas grandes hasta las tabletas o los teléfonos. Esto puede estar relacionado con la creciente tendencia a ver los contenidos mientras nos desplazamos y, por supuesto, con la accesibilidad sin precedentes de los contenidos online. A su vez, las estadísticas muestran que el 91% de las personas sintonizan semanalmente la televisión en streaming en Argentina, Brasil y México (GlobeNewswire, 2021).
Sin embargo, la televisión sigue siendo una parte importante del entorno audiovisual latinoamericano. El crecimiento de los canales privados ha aumentado el número de programas de entretenimiento y la accesibilidad a temas de relevancia mundial. La televisión pública, que tradicionalmente ha sido un espacio para la cultura y el debate nacional, está lejos de ser prescindible y se ha adaptado a los nuevos formatos y tecnologías, con divergencias entre los distintos países de la región. Al igual que en otras partes del mundo, el mercado publicitario de la televisión en América Latina también se ha visto afectado negativamente por los estragos de la Covid-19. Aunque el futuro es difícil de predecir, se espera que algunos países como Chile vuelvan a los mismos niveles pre-pandémicos de inversión publicitaria en televisión para 2022 (eMarketer, 2021), lo que señala la relevancia que tiene este medio para los latinoamericanos.
Si se observa la situación actual, se puede afirmar que la cultura televisiva en los países latinoamericanos no solo es muy estable, sino que tiene mucho que ofrecer. Tanto las empresas de la región como las internacionales que aspiran a crecer en América Latina se benefician de que los contenidos televisivos sean un reflejo de las preferencias de la audiencia. Además, sirve de escaparate para estar presente en el público regional y también puede utilizarse para observar lo que hacen los demás dentro de una determinada industria.
Como empresa de referencia en el sector del monitoreo de medios, eMM proporciona la mejor solución de monitoreo de televisión en América Latina. Desde la radiodifusión y la televisión digital a los canales públicos y privados. Nuestros clientes pueden monitorear los más importantes en toda la región latinoamericana en tiempo real y tienen la posibilidad de agregar nuevos canales de acuerdo a su necesidad. Si desea monitorear la televisión en América Latina y aprovechar su vibrante cultura televisiva, deje un mensaje y organizaremos una demostración individual:
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